Seattles Kaffeekette Starbucks hat ein neues Logo.

Quelle: starbucks.com

Das neue Starbucks-Logo wird in facebook und Co heiß diskutiert. Vielen fehlt bei dem vierten Logo der Schriftzug “Starbucks Coffee”. Starbucks selbst möchte ab sofort nicht mehr “nur” für Kaffee stehen und den verwirrenden Namen Starbucks Coffee Tea weglassen.

Ein Logo auf die Bildmarke zu reduzieren und sich von der Wortmarke zu trennen ist riskant. Starbucks Chef Howard Schultz fand die riskante Entscheidung als richtig, zum 40. Geburtstag von Starbucks weltweit nur noch die Fantasie-Meerjungfrau als Logo zu nutzen. Das letzte Logo wurde seit 1992 verwendet, im gleichen Jahr ging Starbucks an die Börse. Nun soll es an der Zeit für einen weiteren Schritt sein – Sortimentserweiterung der Starbucksprodukte im weltweiten Handel. Und das nur mit der Meerjungfrau.

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